Iedereen kan schrijven, zelfs ChatGPT als je ongeveer weet wat je wil zeggen en zin hebt om goed na te lezen. Maar daar gaat het niet om. Het is niet wat je zegt. Het is hoe je het zegt. Daarvoor schakel je een brand soul copywriter in. Die schrijft dan een titel die vanzelf al glimlacht. Een baseline die weet wat een knipoog betekent. Een slogan die van ver hartelijk staat te zwaaien. Een blogpost die mijmert, tatert en bulderlacht. Een column die… Je snapt het wel.